“春節(jié)酒店量?jī)r(jià)齊升，是格外熱鬧的一個(gè)假期”“今年春節(jié)市場(chǎng)，將是近年假期酒店市場(chǎng)的新高點(diǎn)”……春節(jié)前，多個(gè)在線旅游平臺(tái)根據(jù)各自預(yù)訂數(shù)據(jù)發(fā)出預(yù)測(cè)。

如今假期即將結(jié)束，春節(jié)旅游住宿，哪些是消費(fèi)者的首選？酒店、民宿產(chǎn)品有哪些創(chuàng)新？筆者通過(guò)整理相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)期間，除了大家所熟知的熱門(mén)目的地酒店預(yù)定量暴增之外，境外游的火熱也提高了我國(guó)游客對(duì)國(guó)外酒店的預(yù)訂量，同時(shí)，一家人“包個(gè)酒店過(guò)大年”的過(guò)年方式使得親子、溫泉、城市度假等類型酒店成為春節(jié)期間用戶住宿首選。今天上海勃朗酒店設(shè)計(jì)公司小編為您帶來(lái)2023開(kāi)局：兔年春節(jié)  大家都在住什么酒店？

01 度假為先 國(guó)內(nèi)外酒店預(yù)訂量大增

1、區(qū)域優(yōu)勢(shì)明顯，熱門(mén)旅游目的地酒店預(yù)訂量暴增

春節(jié)假期與國(guó)慶假期，可謂是一年中連續(xù)休假天數(shù)最長(zhǎng)的節(jié)假日，如何安排好這兩段假期，回老家or出游度假？在被疫情困了3年的普通人看來(lái)，解封之后當(dāng)然要出去“浪”，去感受3年來(lái)與這個(gè)世界錯(cuò)失的美好。春節(jié)前，多個(gè)在線旅游平臺(tái)根據(jù)各自預(yù)訂數(shù)據(jù)發(fā)出預(yù)測(cè)：“春節(jié)酒店量?jī)r(jià)齊升，是格外熱鬧的一個(gè)假期”“今年春節(jié)市場(chǎng)，將是近年假期酒店市場(chǎng)的新高點(diǎn)”……

事實(shí)是否如此？據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)云南旅游訂單交易額及預(yù)計(jì)旅游人次排名分別居全國(guó)第2位、第1位。以大理為例，大理的各類民宿、客棧共計(jì)7000家左右，其中中高端占10%。春節(jié)期間大理的民宿房間總體預(yù)訂率大約達(dá)到80%，其中中高端民宿訂房率已經(jīng)超過(guò)了90%，普通民宿預(yù)訂率也達(dá)到了70%左右。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，僅春節(jié)黃金周前三天，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)56%。云南西雙版納、昆明、麗江、大理四大傳統(tǒng)熱門(mén)旅游城市酒店預(yù)訂量同比上漲均超5倍，普洱、保山等相對(duì)小眾的目的地酒店預(yù)訂量漲幅更超過(guò)10倍。“陽(yáng)光、沙灘、海浪、仙人掌”“遠(yuǎn)方、詩(shī)意、自然”成了滿足人們度假需求的向往地和煩躁心靈的休憩所。

2、中國(guó)港澳、出境游人數(shù)增加，部分境外酒店預(yù)訂量翻10倍

當(dāng)云南、海南等熱門(mén)城市的旅游市場(chǎng)、酒店市場(chǎng)趨向飽和，人們開(kāi)始挑選其他的度假目的地。香港、澳門(mén)一直是內(nèi)地居民旅行的熱門(mén)選擇，隨著國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制宣布恢復(fù)辦理內(nèi)地居民旅游、商務(wù)赴港簽注，可以預(yù)見(jiàn)，春節(jié)假期赴港旅游客流將迎來(lái)一波小高峰。

據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布后，同程旅行香港旅游相關(guān)搜索量瞬時(shí)上漲379%，內(nèi)地往返香港的機(jī)票搜索量瞬時(shí)上漲287%，香港酒店搜索量上漲163%。與此同時(shí)，迪拜、阿爾巴尼亞、菲律賓等國(guó)家也對(duì)中國(guó)游客開(kāi)放了免簽政策，為春節(jié)期間出行游客提供了更多選擇。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上有33個(gè)國(guó)家地區(qū)的春節(jié)出境游相關(guān)商品預(yù)訂量翻倍，其中馬爾代夫、新西蘭預(yù)訂量增長(zhǎng)超10倍，泰國(guó)預(yù)訂量增長(zhǎng)超18倍。今年春節(jié)期間，飛豬出境機(jī)票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超4倍，其中赴港機(jī)票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超22倍；簽證辦理人次同比增長(zhǎng)超3.4倍。據(jù)《明報(bào)》消息，澳門(mén)各大賭場(chǎng)酒店新春檔期幾乎爆滿，包括銀河娛樂(lè)、金沙中國(guó)、新濠博亞及美高梅中國(guó)旗下酒店，較2018年、2019年的爆滿情況有過(guò)之而無(wú)不及。

同程旅行數(shù)據(jù)則顯示，最熱門(mén)的春節(jié)假期出境機(jī)票目的地為中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、金邊、曼谷和吉隆坡。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期內(nèi)地游客赴港的酒店預(yù)訂量同比去年同期增長(zhǎng)557%，酒店客單預(yù)訂金額增長(zhǎng)109%。

3、親子、溫泉、城市度假等類型酒店依然是用戶首選

春節(jié)期間外出，“度假”依然是人們的主要需求，去哪兒大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)流行“包個(gè)酒店過(guò)大年”。尋找一個(gè)設(shè)施齊全的酒店或民宿，一家人其樂(lè)融融度過(guò)，成為許多家庭的選擇。

攜家?guī)Э诘某鲂?，使得親子、溫泉、城市度假等類型酒店成為春節(jié)期間用戶住宿首選。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，在2022年春節(jié)期間，入住酒店的預(yù)訂量和間夜量均比2021年增長(zhǎng)了近3倍，也比疫情前增長(zhǎng)了5成，獨(dú)棟別墅、山景房、溫泉房熱銷(xiāo)，不少度假酒店間夜價(jià)格達(dá)到數(shù)千元，春節(jié)期間的大部分家庭套房已經(jīng)售罄。以上海海昌海洋公園奧特曼主題酒店為例，作為國(guó)內(nèi)首家盲盒概念的主題酒店，在1月20日開(kāi)啟試運(yùn)營(yíng)后，春節(jié)期間，酒店房間預(yù)訂持續(xù)爆滿。

有業(yè)內(nèi)人士表示，大多數(shù)溫泉酒店、度假村以及特色民宿一般具有山清水秀、詩(shī)情畫(huà)意的風(fēng)格特點(diǎn)，讓久住城市的人們享受隱居山水、回歸大自然的愜意舒適之感，在難得的假日時(shí)光里卸下疲憊煩惱，安靜享受“慢”生活。

02 競(jìng)爭(zhēng)客源  酒店春節(jié)的“新花樣”

春節(jié)期間，旅游市場(chǎng)火熱，酒店也迎來(lái)大量客群，如何在這個(gè)特殊的節(jié)日里打造自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，各大酒店有何創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)做法？

1、聯(lián)名造勢(shì)，打造春節(jié)主題活動(dòng)

跨界聯(lián)名是新時(shí)代下產(chǎn)物出的一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，品牌通過(guò)跨行業(yè)出聯(lián)名新品，會(huì)大概率使其新品更快進(jìn)入大眾視野，被觀眾關(guān)注/討論。春節(jié)期間，不少酒店也開(kāi)展了頗有特色的春節(jié)活動(dòng)。

如地中海俱樂(lè)部北京延慶度假村在春節(jié)假期聯(lián)合UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心開(kāi)展了跨界合作，打造快樂(lè)兔子的視覺(jué)形象，推出“兔年”打卡活動(dòng)，包含快樂(lè)管家手工活動(dòng)、迷你俱樂(lè)部的兒童活動(dòng)等；西安廣成大酒店則搶抓節(jié)日市場(chǎng)機(jī)遇，積極銷(xiāo)售鹵味、春節(jié)禮盒，推出了跨界聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)“消費(fèi)即送”等活動(dòng)。

2、優(yōu)惠套餐，讓游客有吃有玩

打造優(yōu)惠套餐一直是酒店吸引顧客的一種方式，春節(jié)期間酒店更要抓住這場(chǎng)消費(fèi)狂歡。據(jù)了解，春節(jié)期間，不少酒店順勢(shì)推出了春節(jié)套餐或是住宿+游玩+休閑活動(dòng)價(jià)。

如亞特蘭蒂斯、三亞海韻度假酒店、三亞海棠灣威斯汀酒店等酒店，都推出了不同優(yōu)惠套餐及入住禮品，威斯汀酒店推出特惠購(gòu)，入住期間提供免費(fèi)迷你吧、兒童活動(dòng)、接機(jī)服務(wù)等；亞特蘭斯蒂的海景大床房套餐則有泡泡派對(duì)、無(wú)限次暢玩水族館等。

再如平?jīng)鰪V成大酒店不僅在酒店外在裝飾上設(shè)計(jì)了精心裝扮的花燈，還在春節(jié)期間為賓客精心準(zhǔn)備年夜飯，推出了傳統(tǒng)味美的年貨蒸碗，進(jìn)行了線上年禮秒購(gòu)活動(dòng)，除夕至正月初三期間，為就餐賓客拍照“全家福”并制作相片，客房則精心打造“福兔”主題夜床，給賓客帶來(lái)驚喜，還有溫泉洗浴、游泳、理療套餐等一系列優(yōu)惠活動(dòng)。

3、利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷(xiāo)酒店獨(dú)特亮點(diǎn)

當(dāng)各地酒店都開(kāi)始推出優(yōu)惠活動(dòng)，該如何打造自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？不少酒店別出心裁，以上海錦江J酒店為例，酒店為住店和餐飲客人精心準(zhǔn)備了首發(fā)數(shù)字藏品——2023年上海的第一個(gè)日出。此外，春節(jié)期間，上海文旅部門(mén)指導(dǎo)非遺文化進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)，通過(guò)非遺燈會(huì)、制作展示、文博展覽、線上推廣等多種形式傳遞城市傳統(tǒng)文化，東方綠舟度假村就舉辦了“非遺進(jìn)酒店，樂(lè)嗨過(guò)大年”兔年新春主題活動(dòng)，營(yíng)造歡樂(lè)喜慶的年味兒。

而?？谧鳛橐蛔挥泻I自然旖旎風(fēng)光的南方濱海城市，當(dāng)?shù)鼐频暌餐瞥隽瞬簧偬厣?wù)，如?？谌f(wàn)豪酒店、?？谙栴D酒店、?？谕雇【频甑?0家星級(jí)酒店紛紛推出新春主題下午茶、落日晚茶等特色服務(wù)，游客可以喝著下午茶，觀賞一線海景，或者邂逅西點(diǎn)情調(diào)，偶遇一片絢爛的晚霞。

不僅如此，還有酒店集團(tuán)進(jìn)行組合營(yíng)銷(xiāo)，如錦江酒店（中國(guó)區(qū)）還推出“濃情新春 探尋新世界”主題活動(dòng)，不僅有酒店特惠75折起，還推出親子套房、電競(jìng)房、影音房等主題房，同時(shí)部分酒店還提供客房+年夜飯?zhí)撞鸵徽臼椒?wù)。此外，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）更聯(lián)合智行、京東快遞、天津航空、電影《滿江紅》等為消費(fèi)者貼心準(zhǔn)備了火車(chē)票優(yōu)惠券、汽車(chē)票優(yōu)惠券、機(jī)票代金券、機(jī)票通兌券、寄件券包、觀影通兌券等春節(jié)暖心大禮包。

03  結(jié)語(yǔ)

春節(jié)假期即將結(jié)束，酒店、民宿預(yù)訂量同比翻倍增長(zhǎng)，各大在線旅游平臺(tái)所預(yù)計(jì)的“兔年春節(jié)是近年假期酒店市場(chǎng)的新高點(diǎn)”被證實(shí)，2023年酒店行業(yè)無(wú)疑迎來(lái)了一場(chǎng)“開(kāi)門(mén)紅”，在大環(huán)境的友好以及人們逐漸強(qiáng)烈的出行欲望驅(qū)使下，希望2023年的酒店業(yè)，會(huì)將春節(jié)期間的滿意成績(jī)延續(xù)下去。