近日，亞朵集團(tuán)于上海召開新品發(fā)布會(huì)，其旗下中高端酒店品牌亞朵酒店重磅推出4.0版本「見野」，希望為每一位奔忙在路上的旅人，營(yíng)造松弛、治愈的環(huán)境。過去數(shù)十年的高速發(fā)展所積累的經(jīng)濟(jì)與物質(zhì)為中國(guó)的酒店行業(yè)帶來了標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)模，但與此同時(shí)，基于物質(zhì)的豐盛，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的需求重心也漸漸從過往的硬件配套，轉(zhuǎn)向關(guān)注精神層面。不難發(fā)現(xiàn)，亞朵4.0產(chǎn)品推出是基于品牌初心的淬煉，更是基于用戶洞察的自我迭代。在從物質(zhì)消費(fèi)急轉(zhuǎn)至精神體驗(yàn)消費(fèi)的市場(chǎng)當(dāng)下，亞朵4.0「見野」回歸初心，取法自然，為新時(shí)代消費(fèi)者構(gòu)建了一份品質(zhì)生活的理想范本。 

心之所向，向自然 

經(jīng)歷高速發(fā)展以及過去特殊的三年，中國(guó)消費(fèi)者的價(jià)值觀和消費(fèi)觀正在發(fā)生巨大變化。在當(dāng)代青年群體中，如Citywalk、抱樹、代遛狗等圍繞“治愈”元素不斷生發(fā)的活動(dòng)，成為消費(fèi)者新的自我治愈方式，如何在繁忙喧囂都市生活中卸下疲憊，獲得身體、心靈”松弛感“成為當(dāng)下消費(fèi)者急需解決的問題。  

人們總是借助旅行來偏離生活的既定軌道，尋求可以放空或共鳴的非日常他處，以此或安撫、或釋放、或激發(fā)情緒。而最容易獲得松弛感的地方，也許就是自然?！熬迷诜\里，復(fù)得返自然?！苯衲曜钍苋藗儦g迎的關(guān)鍵詞，大概是“自然”。從露營(yíng)、騎行、路亞等戶外運(yùn)動(dòng)的爆發(fā)式興起，能夠清楚看到久在“樊籠”人們對(duì)有機(jī)飲食、綠植陽臺(tái)、無痕生活、極簡(jiǎn)消費(fèi)的追求等對(duì)自然安靜力量的追尋。而酒店又如何帶領(lǐng)人們發(fā)現(xiàn)自然、走近自然，讓自然成為一種生活方式呢？ 

對(duì)于這一問題，亞朵有著不一樣的答案。亞朵，源于云南怒江州的一個(gè)小村莊。2012年，亞朵創(chuàng)始人耶律胤意外走進(jìn)了這片秘境。層巒腳下，梯田之上，幾間白色平房，錯(cuò)落拼湊出一個(gè)小村子的模樣，滿眼都是深深淺淺的綠色和霧氣蒸騰。這里雖不富足，但每個(gè)人都心存善意，常懷幸福。綠水、青山，還有洋溢著幸福的人們，構(gòu)成了最質(zhì)樸的自然力量，撫去心中的喧囂，回歸自然的寧靜。 

亞朵從亞朵村不斷汲取力量和靈感，于近期推出亞朵4.0產(chǎn)品「見野」，回歸初心，把亞朵村人與人之間的溫暖，和怒江邊的山野氣帶到鬧市中，讓久處于都市奔波的旅人遇見自然、感受自然，找回內(nèi)心寧靜的力量。 

城市空間美學(xué)探究 

在沉重的社會(huì)工作壓力之外，在繁重的差旅生活的間隙，在凌亂喧囂的城市的角落，酒店不僅僅是一處讓人安睡的所在，更應(yīng)該是精神的棲息地，哪怕只是短暫時(shí)刻?？臻g設(shè)計(jì)的美學(xué)是找尋精神的放松與自由的歸宿，為不同個(gè)性、身份、角色賦予能量，更是全身心的棲息之地。 

取法自然 

城市的生長(zhǎng)不單純只在于擴(kuò)張和建筑的堆砌，現(xiàn)在的城市生活中，我們都在找一個(gè)既能安身也能安心的地方，于是不停創(chuàng)造和不斷尋找。取法自然的事物讓我們感到安心、舒適，因而亞朵4.0產(chǎn)品以亞朵村富饒的自然資源激發(fā)出設(shè)計(jì)靈感，成為酒店空間敘事的主要線索。 

亞朵4.0通過自然閑寂的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將怒江邊亞朵村的自然山野氣息帶到酒店之中。酒店設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)著意挖掘亞朵村獨(dú)有的地理環(huán)境和人文底蘊(yùn)，輔以恰當(dāng)?shù)脑煨?、色彩、材質(zhì)與肌理交織而成的視覺美感，在整體軟裝設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)一種自然協(xié)調(diào)的生態(tài)之美。同時(shí)，還巧妙地融入當(dāng)?shù)夭牧?，為每一個(gè)設(shè)計(jì)注入當(dāng)?shù)氐挠H切感。土布、土墻、拙石、原木、藤編、麻繩等或粗獷、或細(xì)膩的紋理，散發(fā)著一種不加雕飾的美感，大自然的色彩和氣味滲透到建筑中，營(yíng)造出一種溫暖、舒適和深度放松的別致氛圍，為奔波的旅人打造通往“亞朵村”、通往自然的入口。 

東方志趣 

亞朵4.0「見野」以亞朵村為靈感，是“土生土長(zhǎng)”的本土化品牌，來源于東方文化，雋永、簡(jiǎn)約、內(nèi)斂、和諧、自然?？臻g的調(diào)性，始終是內(nèi)斂含蓄的當(dāng)代東方之美。仿佛行走于東方美學(xué)意境，感受自然溫度，歷經(jīng)時(shí)間沉淀，重塑人與空間、人與時(shí)間的精神情感交流。 

整體來看，酒店空間設(shè)計(jì)遵循東方美學(xué)的共性中對(duì)光、自然生機(jī)的細(xì)膩感知，考量空間生命周期的永續(xù)性，簡(jiǎn)練的材料運(yùn)用鋪陳出空間的雅致勻融。一方面，亞朵將東方情懷融于器物，以亞朵村的茶樹為媒介，一邊連接質(zhì)樸自然的亞朵村，一邊連接極具東方氣質(zhì)的茶文化，傳達(dá)了器物與自然、傳統(tǒng)文化相融的東方意境格調(diào)。 

另一方面，隨處可見的實(shí)木線條，簡(jiǎn)約而輕盈，流露出木材溫潤(rùn)細(xì)膩、淳樸自然的氣質(zhì)。坐在平靜內(nèi)斂的餐廳一隅，看自然光透過落地窗涌入室內(nèi)，餐廳的視野連向開闊的室外，室內(nèi)和風(fēng)景被自然的生機(jī)銜接， 有著一種欲說還休的雅意與余韻，體現(xiàn)出一種雅致悠然，返璞歸真的生活方式。 

現(xiàn)代轉(zhuǎn)化 

酒店的風(fēng)格，常常與時(shí)代文化休戚與共，而當(dāng)今需要以全新的姿態(tài)，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“精神共鳴”。好的空間設(shè)計(jì)光有深厚的文化內(nèi)涵是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)手法，把提取的調(diào)性、韻味、意境、轉(zhuǎn)化成合乎當(dāng)下的設(shè)計(jì)語言，使設(shè)計(jì)的空間兼顧傳統(tǒng)調(diào)性又更符合現(xiàn)代人生活的舒適性以及合理性。 

關(guān)于這一點(diǎn)，亞朵挖掘立足當(dāng)下消費(fèi)者審美，從中找到更為深層次的審美態(tài)度、審美高度，主張有度設(shè)計(jì)，從自然空間與情感共鳴出發(fā)，將時(shí)間映射及記憶映射投放于場(chǎng)地空間，打造具有儀式感、定制感、品質(zhì)感的空間。亞朵4.0希望把空間保持在最簡(jiǎn)單松弛的狀態(tài)，賦予空間細(xì)膩且個(gè)性化的感官體驗(yàn)，讓人們的內(nèi)心以及身體感受到安靜、溫度，同時(shí)留下更多想象空間。

 離塵不離城的愜意 

酒店作為一個(gè)城市療愈場(chǎng)所，最大的價(jià)值在于如何融入自然，與自然相伴，讓匆忙的旅人打破被時(shí)間催促的生活，享受屬于自己人生的精彩，邂逅不可知的自然有故事的人們，和對(duì)生活的熱愛。同時(shí)，在這些獨(dú)有的探索和體驗(yàn)當(dāng)中，找回每個(gè)人作為獨(dú)立存在的自省、熱愛和向往。 

休閑與商旅的平衡 

近年來，中國(guó)酒店消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生巨大變化，年輕一代逐漸成為商旅消費(fèi)的主流人群。在快捷和高效的工作模式之上，新一代消費(fèi)者們更關(guān)注休閑與工作之間的平衡。商旅落腳之處，亦可以是生活品味之處。越來越多的賓客，特別是年輕一代商旅客，都表現(xiàn)出要休閑、更要自在的價(jià)值主張。 

升級(jí)后的亞朵4.0區(qū)別于傳統(tǒng)商務(wù)酒店公區(qū)更加自然、鄉(xiāng)野。大堂入口標(biāo)志性的古茶樹讓消費(fèi)者踏入酒店的一刻就忘記自己在出差，拉滿度假松弛感。同時(shí)，采用游牧式全場(chǎng)景辦公方案，從公區(qū)到房間，隨時(shí)隨地、輕松切換辦公、會(huì)議、會(huì)客狀態(tài)。如”新開設(shè)了”坐云“，為鉑金用戶量身定制的私密包間，可進(jìn)行私密商務(wù)洽談，可獨(dú)處辦公，為滿足商旅出行的多樣需求?！跋嗾小奔瓤梢援?dāng)辦理入住的等待區(qū)，也可做下午茶和餐食區(qū)域。開放性社交和商務(wù)辦公可以隨心轉(zhuǎn)換，空間做到了休閑與商務(wù)的平衡。

人文與科技的賦能

向往自然，追求代內(nèi)卷社會(huì)下的松弛感和放松感，并不意味著要走到人跡罕至之處，也不意味著住宿條件落后，這樣的住宿旅行體驗(yàn)絕不輕松。城市中的酒店在為消費(fèi)者打造“出塵”住宿體驗(yàn)時(shí)，獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法很重要，但人文服務(wù)的溫度和科技的加持，讓消費(fèi)者的住宿體驗(yàn)更加松弛、自在。 

亞朵始終將客戶的需求擺在首位，無論是進(jìn)店的“百分百奉茶”、進(jìn)房間后前臺(tái)的暖心詢問、睡前的晚安牛奶和蒸汽眼罩、還是離店時(shí)的暖心水、甚至早上趕時(shí)間還可以外帶的早餐，亞朵在與消費(fèi)者相處時(shí)多一分留心，多一分關(guān)注，在不言之中默默傳遞“不期而遇的溫暖”。 

此外，科技的運(yùn)用也生動(dòng)體現(xiàn)了亞朵的人文關(guān)懷，或是走廊上橘黃的壁燈和指示燈帶；或是通過升級(jí)墻體、客控系統(tǒng)等，創(chuàng)新打造深睡房，解決睡眠痛點(diǎn)；或是為了讓客人“少彎腰”而對(duì)充電插座的調(diào)整。亞朵4.0版本通過對(duì)細(xì)節(jié)的人文和科技把控，已逐步將“中國(guó)體驗(yàn)”從酒店日常經(jīng)營(yíng)延展到覆蓋衣、食、住、行、娛樂等多元場(chǎng)景，將高品質(zhì)生活體驗(yàn)?zāi)軌虺蔀槿藗兠篮蒙罘绞降囊环N延續(xù)，讓越來越多的人在亞朵感受到有溫度的連接以及內(nèi)心安靜的力量。

精致與健康的結(jié)合 

酒店空間是城市旅人們，停下腳步時(shí)，追尋的休憩之所。酒店品牌通過在酒店產(chǎn)品和服務(wù)中傳遞某種認(rèn)知價(jià)值，提供某種生活樣態(tài)，希望為消費(fèi)者創(chuàng)造品質(zhì)生活體驗(yàn)的住宿空間。從某種意義上來看，不同類型的酒店品牌也代表了不同的生活方式。 

而亞朵作為始于住宿的生活方式品牌，將辦公、休憩、娛樂、藝術(shù)等集于一體，多方位傳遞美好生活方式，為消費(fèi)者打造精致且健康的生活狀態(tài)。在洗護(hù)產(chǎn)品上，引進(jìn)自斯德哥爾摩的奢侈香氛品牌百瑞德（BYREDO）和來自墨爾本的高端身體護(hù)理品牌（GROWN ALCHEMIST），在洗沐過程中洗去奔波的疲乏、療愈身心。在消費(fèi)者健康方面，亞朵4.0推出“亞朵養(yǎng)生早餐”項(xiàng)目，100%現(xiàn)磨豆?jié){、當(dāng)日現(xiàn)做豆花、鮮炒豆渣卷餅、米脂小米粥等為身體打開沉睡的開關(guān)，撫慰身心。此外酒店的健身房與洗衣區(qū)采用相鄰設(shè)計(jì)，可以在等待洗衣的閑暇之余盡情揮灑汗水，享受運(yùn)動(dòng)的快樂。

“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”的商業(yè)之道 

在人們身處于日益受大量商品選擇所“轟炸”的世界中，人們渴望連結(jié)互通，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是達(dá)到“出眾之效”的方法。酒店必須以顧客為中心且不斷尋求既新且具創(chuàng)意的方式，喚醒他們對(duì)某種生活方式的想象。從當(dāng)前酒旅市場(chǎng)環(huán)境來看，亞朵此次推出的4.0版本不僅是創(chuàng)新細(xì)分領(lǐng)域的一次全新嘗試，更是對(duì)“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”策略的一次深入貫徹。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，亞朵4.0產(chǎn)品又具有哪些投資勝算？ 

走“標(biāo)準(zhǔn)+個(gè)性”策略 

隨著消費(fèi)升級(jí)，新一代主流客群更傾向于個(gè)性化、多樣化需求，他們定義的酒店不再作為簡(jiǎn)單的差旅、歇宿和飲食等為一體的場(chǎng)所，更多的還要關(guān)注到客人入住的體驗(yàn)感，以及提升自身創(chuàng)新力和與時(shí)俱進(jìn)的感知力帶來眼前一亮的差異化設(shè)計(jì)。

那如何既滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求和投資人項(xiàng)目的利益需求？對(duì)于這一問題，亞朵4.0采用了標(biāo)準(zhǔn)個(gè)性化的設(shè)計(jì)，80%的工序都是采用標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)，20%的供需空間可以依據(jù)酒店當(dāng)?shù)氐膶俚靥厣谡w風(fēng)格協(xié)調(diào)一致的基礎(chǔ)上進(jìn)行有限度的個(gè)性化升級(jí)。如此一來，在減少設(shè)計(jì)周期以及施工中不確定性期的同時(shí)，也很好的兼顧到了屬地化特色的需求，這樣的產(chǎn)品才能引得消費(fèi)者和投資人不斷復(fù)購。 

穩(wěn)健投資模型 

從投資角度來看，亞朵4.0將其高品質(zhì)、高溢價(jià)、高效率的“三高”特色發(fā)揮到極致，不僅在空間設(shè)計(jì)上令人耳目一新，在用戶體驗(yàn)端更是進(jìn)行了全面的升級(jí)。包括上文提到的養(yǎng)生早餐、健身、沉睡房等，都將為亞朵4.0產(chǎn)品帶來更好的用戶體驗(yàn)，帶來更好的議價(jià)能力。據(jù)了解，預(yù)計(jì)亞朵4.0產(chǎn)品的平均房?jī)r(jià)ADR將達(dá)到400元以上，在中高端酒店中具有明顯的優(yōu)勢(shì)。 

同時(shí)亞朵4.0產(chǎn)品在研發(fā)設(shè)計(jì)階段就將模塊化裝配作為主要課題之一，客房及公區(qū)整體模塊化比例已達(dá)到80%以上，家具整體生產(chǎn)、制造、安裝周期，在傳統(tǒng)固裝家具模式的基礎(chǔ)上，縮短30%以上。此外，亞朵還會(huì)為投資人提供“安心籌開”服務(wù)，為投資人提供安心可靠的設(shè)計(jì)、總包單位，還通過亞朵供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，為投資人提供最佳質(zhì)價(jià)比選擇。據(jù)介紹，在維持正常出租率的情況下，亞朵4.0產(chǎn)品投資回報(bào)年限約為3.5年左右，其穩(wěn)健的投資產(chǎn)品模型在當(dāng)下酒旅市場(chǎng)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。 

以本土自然力量為源泉 

哲學(xué)家亨利·大衛(wèi)·梭羅說過：“衡量任何東西價(jià)格的方式，就是你愿意用多少生命來換取它?！比绻褧r(shí)間看做生命的刻度，那么只要是人們心甘情愿花時(shí)間去做的事情，一定有著珍貴的價(jià)值。放在酒店業(yè)來看，也是一樣適用。在品牌頻出的當(dāng)下市場(chǎng)，探索性的創(chuàng)新案例要在本土深耕不再是容易的事，敢做敢想能實(shí)踐的品牌寥寥無幾。 

亞朵不斷從亞朵村汲取力量，由亞朵村而萌發(fā)“做品質(zhì)生活的引領(lǐng)者”的理念仍在不斷延續(xù)，此次亞朵4.0的推出也是亞朵對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察和大膽創(chuàng)新的又一次實(shí)踐。簡(jiǎn)約而不繁復(fù)，有故事，更有哲學(xué)思辨，成為經(jīng)久不衰的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的共同點(diǎn)。亞朵4.0這個(gè)從中國(guó)本土誕生、產(chǎn)品理念來源于東方文化的品牌，雋永、簡(jiǎn)約、內(nèi)斂、和諧、自然，自然營(yíng)造出一種讓人悠閑舒適的松弛感。亞朵4.0無論是在美學(xué)上還是在產(chǎn)品生命力上，都將擁有比前代產(chǎn)品更為強(qiáng)大的穿越周期的能力。 

綜上，久在樊籠里，每一個(gè)深處喧囂鬧市中的都市人，心中都有一個(gè)向往的詩意夢(mèng)境，那里有天有地，能見日出日暮，可看山林云霧。亞朵4.0的推出，把怒江鄉(xiāng)野的自然閑寂帶回城市，用源于自然的能量，為匆忙的旅人在鬧市中建造了放空自己的烏托邦，也是心靈休憩的理想地。一張一弛，快意人生?？梢哉f，亞朵4.0滿足了當(dāng)前社會(huì)語境下年輕消費(fèi)者對(duì)于酒店產(chǎn)品的全新期待，同時(shí)也為酒店業(yè)提供了一例個(gè)性鮮明的品牌樣本。